|保健品是否应该失去年轻的消费群体当然不是他们只是需要更适合自己的产品

过去,人们普遍认为保健食品的主要消费群体是中老年人,但根据中国营养保健食品协会公布的数据,2012~2020年我国保健食品产量从26.5万吨增至66.46万吨,保健食品在25~34岁年龄段的渗透率为15%,24岁以下年龄段的渗透率为19%。年轻的消费群体正在成为健康食品的消费主力,为了赢得他们的青睐,关键是正确满足年轻群体的细分需求。

01

养生意识提前觉醒

年轻人成为健康食品消费的主力

论养生保健意识,中国属于“全球领导力”,“90后”和“00后”的养生意识觉醒要比“60后”、“70后”或“80后”快得多。据第一财经2020年发布的《年轻人养生消费趋势报告》数据显示,90%以上的年轻人有养生意识,33%的年轻人已经形成了养生的生活习惯。

因此,随着年轻群体养生意识的觉醒,保健食品已经不是中老年人的专属了。据《中国青年消费大数据》数据显示,2021年,18-25岁青年消费目录的前三名,城镇居民平均每年在健康保健上花费1000韩元以上,其中18-35岁的年轻消费群体占83.7%。另外,据《2021新锐品牌数字化增长白皮书》的数据显示,90后和Z代消费者群体在网上保健品销售中接近一半。

对此,北京大学营养食品卫生系副教授张绍峰表示,年轻人在服用健康食品的同时,随着健康意识的提高,更加重视身体管理。另一方面,生活和工作节奏加快,很多年轻人身心压力大,运动量小,饮食不规律,熬夜等,身体长期处于亚健康状态。对健康的渴望和不安也在年轻群体中产生了健康食品的快速增长。

02

功效正确,植物成分,科学背书。成为年轻人购买健康食品的第一个因素

在健康食品选择上,年轻的消费群体也表现出与“老一辈”完全不同的消费取向。

首先,在功能诉求上,年轻人已经对基础的“泛保健”不满意,以功能细分、精准应对、靶养生为目标的保健品更容易受到他们的关注。过去年轻人的功能诉求一般集中在身材管理、睡眠改善、免疫提高、皮肤健康、胃肠消化等方面。随着亚健康状态的不断提前,血管管理、抗初露等功能诉求也开始受到年轻消费群体的关注。

第二,基于消费升级的整体背景和年轻消费群体环境意识的提高。精致的生活族、环保主义者、每个成分都对健康食品的配方和原料提出了更高的要求。膳食纤维、天然有机植物成分、益生菌等受到年轻人的喜爱。同时,零添加和低糖低脂肪配方也是年轻消费者关注的焦点。

特别要注意的是,年轻一代消费者一般受教育程度高,获取信息的手段和渠道也丰富,与“老一辈”消费者相比,产品本身的科学背书、详细研究数据和产品专业性更高,因此口碑好的大型品牌往往更容易获得信任。大卫亚设(David Assell),Northern Exposure(美国电视新闻)。

另外,随着生活节奏的加快和消费场景的多样化,年轻的消费群体对保健食品的剂型、包装、味道口感、便携性等提出了更高的要求。

03

四种“年轻状态”保健食品

直击年轻人的消费痛点

敏锐地把握了年轻消费群体对健康食品的高级需求后,善乐健康推出了Wilbi牌益生菌粉、千赞优生小球藻软胶囊、千赞番茄红素葡萄籽软胶囊、千赞植物甾醇酯软胶囊四种“年轻”健康食品,正视了年轻人的消费痛点。

高专利背书益生菌保健品在年轻消费群体中总是知名度很高,但要确保这种产品在保质期内有效,必须经过充分的补充、产品的稳定性把关,更重要的是,产品必须得到过硬的科学背书。

|保健品是否应该失去年轻的消费群体当然不是他们只是需要更适合自己的产品

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

Related Post